Последние годы блогеры становятся объектом все более пристального внимания государства. С недавних пор каждый пользователь, на персональную страницу которого подписано более 10 тысяч человек, обязан предоставить в Роскомнадзор сведения о себе. С 1 мая у инфлюэнсеров появятся свои коды экономической деятельности (ОКВЭД). А в сентябре контентмейкерам и вовсе запретят публиковать рекламу на недружественных платформах.
«Алтайская правда» узнала, как к изменениям относятся авторы контента, для которых ведение блога – основная работа, и те, кто расценивает публикации в социальных сетях как хобби.
Пристальные просмотрыС 1 мая для российских блогеров начнут действовать два особых кода ОКВЭД. Один из них будет связан с распространением информации пользователем социальной сети, второй – с публикацией им же рекламы. Авторы этой инициативы подчеркивают, что теперь у инфлюэнсеров появится четкий правовой статус. Это поможет государству регулировать отрасль, фиксировать оборот индустрии и привлечение инвестиций. Контентмейкеры смогут использовать специальные льготные налоговые режимы и участвовать в системе госзаказа.
Если в регистрационных данных неверно указать код, у бизнеса могут возникнуть трудности. Например, штрафы, проблемы с контрагентами или блокировки операций на банковских счетах.
Эксперты считают, что введение новых ОКВЭД – развитие тренда, когда государство все больше включает блогеров в виды деятельности, за которыми осуществляется всесторонний и достаточно пристальный контроль.
Следующим шагом станет запрет на распространение рекламы на нежелательных ресурсах. Этот закон недавно подписал Владимир Путин. Ограничения вступят в силу с 1 сентября. В случае нарушения ответственность ляжет как на рекламодателя, так и на самого рекламораспространителя. Штрафы за посты в запрещенных соцсетях для граждан составят от 2 до 2,5 тысячи, а для юрлиц – от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
Высказываются опасения, что российские блогеры, которые зарабатывают на рекламе через упомянутые в законопроекте платформы, могут столкнуться с серьезными финансовыми трудностями. Для некоторых это может стать даже причиной ухода с рынка или поиска альтернативных источников дохода. Возможно, часть контентмейкеров перейдут на российские платформы.
Мечта детстваЕще недавно основным направлением деятельности Елены Соколовой была бьюти-индустрия. С 2018 года она работала визажистом. Но последнее время макияж все больше превращается в ее хобби, а на первый план постепенно выходит ведение блога.
– Я с детства мечтала стать звездой, – признается девушка. – Ходила в школы при модельном агентстве, участвовала в конкурсах красоты. Были некоторые успехи, но большой популярности это не приносило. Тогда я решила вести соцсети, потому что многие ребята становятся узнаваемыми именно благодаря им.
Сейчас Елена позиционирует блог как полноценную работу. Это не только позволяет воплотить детскую мечту и получить медийность, но и дает финансовую стабильность, свободу.
– Я из небогатой семьи, воспитывали меня бабушка с дедушкой. В детстве приходилось ограничивать себя в некоторых вещах, самой прокладывать путь к хорошей жизни. И благодаря социальным сетям я поняла, что для достижения желаемого совсем не обязательно трудиться 40 лет на нелюбимой работе, превращая существование в «день сурка». Можно жить интересно, открыто, ярко, занимаясь при этом любимым делом, – уверена она.
Барнаульский блогер все еще работает мастером макияжа, а ведение соцсетей очень помогает в продвижении услуг. В этом с ней согласятся многие профессионалы. Теперь, прежде чем записаться на процедуру, человек изучит публичные страницы специалиста, ознакомится с его работами, прочтет отзывы и даже оценит глубину личности.
– Если я хотя бы сутки ничего не выкладываю, то чувствую, будто день прошел зря. Основная соцсеть для меня запрещенный Instagram. Там уже набралось 13 тысяч подписчиков. Это живая аудитория, которая привлекалась исключительно моими публикациями – без накрутки. На платформе я зарабатываю, публикуя коммерческие материалы, – рассказывает Елена Соколова. – Что касается рекламы, я чиста перед законом, все платежи провожу через личный кабинет налогоплательщика. Считаю, что лучше жить честно, тогда не будет страшно из-за штрафов или проверок. Важно запомнить, что сегодня, если зарабатываешь на блоге, это нужно делать открыто, соблюдая необходимую отчетность.
Елена Соколова не скрывает, что заметила ужесточение требований от государства касаемо публикаций в соцсетях. Такой тенденции рады далеко не все блогеры. Как и не в восторге рекламодатели, потому что обязательная плашка с обозначением рекламного материала может оттолкнуть потенциального покупателя.
– Да, контроль становится жестче, – отмечает девушка. – Но если бы все честно фиксировали свои доходы, острой нужды в новых законах не возникло. Изменения – это всегда сложно, но к ним можно адаптироваться. Я обязательно в свои регистрационные данные добавлю коды ОКВЭД, как только они появятся в приложении. А когда наберу в соцсети «ВКонтакте» 10 тысяч подписчиков, сразу зарегистрируюсь в реестре РКН.
Чтобы не остаться без рекламодателей, многие инфлюэнсеры сейчас пытаются перегнать свою аудиторию в соцсети «ВКонтакте», Елена не исключение. Страницу в этой соцсети девушка ведет давно, там у нее около 3 тысяч подписчиков. Коммерческие организации уделяют все больше внимания этой площадке, да и не каждый пользователь хочет каждый раз включать VPN, чтобы зайти в Instagram, поэтому выбирает более доступные платформы. В результате на российском портале повышается активность, приходят новые рекламодатели, которые заинтересованы в сотрудничестве с блогерами. «Я не ожидаю снижения рекламных предложений. Думаю, заказчики переориентируются на другие платформы», – резюмирует Елена.
Альбом воспоминанийМузыкант и телеведущий Александр Волокитин блогером себя не считает. Для него публичная страница – это альбом, в котором он коллекционирует яркие воспоминания. Социальные сети позволяют делать это быстро и структурированно.
– Подписчики ко мне приходят, потому что я много лет веду творческую деятельность: пишу песни, пою, работаю на телевидении. А на своей странице я лишь делюсь моментами жизни. Пришел на студию – запечатлел это, записал песню – выложил. И, как человек публичный, я получаю запросы от организаций, которые хотят рассказать о своей продукции. Обращаются они ко мне как к самозанятому, статус я оформил. Если это является блогингом, пусть так. Но я скорее творческая личность, у которой есть соцсети.
Основная платформа для публикаций Александра – Instagram. Страницу в соцсети «ВКонтакте» он также ведет, но бурной активности на этой площадке нет, да и сам мужчина не видит для себя больших перспектив в развитии этого канала.
– Запрет на рекламу в Instagram мне кажется некоторым перегибом, – размышляет он. – Колоссальная работа может оказаться напрасной. Чтобы пользователи узнали о человеке, ему нужно приложить огромные усилия. Для поиска аудитории существует целая система с розыгрышами, обменом подписчиками. А теперь блогера ставят перед фактом, что силы были потрачены зря, и предлагают переехать в более дружелюбное место. Причем запрещенный или опасный контент можно без труда найти на официально доступных ресурсах. А в недружественном Instagram очень строгая модерация, и крайне сложно выложить туда что-то нехорошее.
Автор контента напомнил, что обычно взаимоотношения между рекламодателем и блогером выстраиваются без участия социальной сети. Компания заказывает рекламу – исполнитель ее снимает. Сама площадка никаких дивидендов от этого не получает. Настолько ли существенна разница, на какой платформе будет выложено видео?
– Есть люди, которые рассказывают о жизни в городе, о локальных проблемах. Они двигают общество в правильном направлении. Им нужно не только новости публиковать, но и как-то существовать, покупать оборудование. Хотим ли мы запрещать их деятельность, придумывая различные ограничения? – задает риторический вопрос Александр. – Сегодня многие надеются, что со временем запреты снимут и мы сможем легально заниматься любимым делом. Для этого создана удобная социальная сеть, так почему бы ею не пользоваться?
В темуСейчас все больше блогеров выбирают для публикаций «ВКонтакте», это отражается на основных показателях платформы. Ключевыми факторами роста активной аудитории, как утверждает представитель самой соцсети, стало развитие «VK Видео» и «VK Клипов»: оба сервиса «обновили рекомендательные алгоритмы, нарастили базу оригинального контента и запустили новые инструменты монетизации».
По итогам 2024 года количество авторов, создающих оригинальный контент, на этой площадке выросло на 52%, подписки на их страницы возросли в 3,5 раза. Число установок приложения «VK Видео» превысило 44 млн. Активная месячная аудитория сервиса увеличилась до 72,2 млн, а в среднем за сутки пользователи просматривают 2,9 млрд видео.
ГЕРАСИМОВВлад Еще читают
