27 сентября прошел Всемирный день туризма. Накануне праздника президент Алтайской региональной ассоциации туризма (АРАТ), директор туроператора «Охота» Наталья Белоусова подвела предварительные итоги сезона в крае.
– Подходит к концу летний сезон, но сам год еще в разгаре. Впереди осенние программы и зимний отдых, гости едут на Алтай ради оздоровления, лечения, чтобы провести выходные. Уже сейчас можем сказать, что 2026 год, безусловно, удался. Алтай чаще выбирают для семейного и более продолжительного отпуска, едут к нам повторно и по рекомендациям, отмечая высокий уровень размещения, многообразие наших туристских программ, натуральные продукты, великолепную природу, качественные оздоровительные услуги и лечебные факторы.
– Наталья Ивановна, известно, что бронирование нынче шло сложнее, а цены выросли. Это временный спад или меняется сам спрос?
– Туризм всегда динамичная и крайне чувствительная к малейшим изменениям отрасль. Цены на туры и размещение ежегодно меняются в пределах инфляции, и это не влияет на спрос. Что действительно влияет, так это то, что турист меняется. Срок бронирования сократился, гости стали чувствительнее к цене, придирчивее к качеству, реже берут допуслуги. Люди по-прежнему едут, но тщательно планируют поездку: сравнивают, выбирают, откладывают решение до последнего момента. Рынок становится зрелым и взвешенным. Но Алтай уверенно сохраняет конкурентоспособность.
– Сейчас все больше строят дорогие отели, а бюджетных вариантов не хватает. Нужны ли меры поддержки для доступного сегмента?
– В последние годы на Алтае действительно появляется много объектов высокого уровня. При этом спрос на такое размещение остается стабильно востребованным. В категории 5* забронировано до 70% номерного фонда, основной объем приходится на отели 4* и 5*. Крупные инвесторы всегда идут туда, где выше маржинальность. Это логика бизнеса, и с ней бессмысленно спорить. Меры поддержки, безусловно, нужны, но не только прямые субсидии, но и механизмы, снижающие порог входа для малого бизнеса: льготное кредитование, упрощение подключения к коммунальной инфраструктуре, прозрачные правила работы для легальных объектов.
– Санаторно-курортное направление еще растет или уже достигло максимума?
– Такой вид отдыха очень востребован. Спрос опережает предложение. Другой вопрос, что меняется портрет выбирающего поездку. Из-за этого нужна глубокая трансформация самих оздоровительных комплексов. Растет популярность превентивной медицины. Гости все чаще совмещают пребывание в санатории с экскурсионными и активными программами, едут всей семьей, с детьми. Это требует новых подходов и к инфраструктуре, и к качеству, и к уровню сервиса. Санатории по-прежнему конкурируют, но не между собой, а с другими видами отдыха.
– Туристский информационный центр (ТИЦ) Алтайского края провел три крупных фестиваля. В «Цветении маральника» участвовало более 35 тысяч человек, в «Шуме Катуни» – 21 тысяча, «САПряжении» – 5 тысяч. Растет ли у нас событийный туризм?
– Он в крае активно развивается, и ТИЦ каждый год радует нас новыми программами и идеями. Это уже не обычные фестивали, а визитные карточки алтайского туризма. «Цветение маральника» – праздник начала лета, место встреч для партнеров: от ярмарки ремесленников и гастрономических площадок до выставочных зон. Фестиваль работает как мощная точка притяжения для туристов на старте сезона. «Шум Катуни» и «САПряжение» продолжают привлекать гостей в летний период. Событийный туризм становится не просто развлечением, а инфраструктурным инструментом управления турпотоком.
– Какой из краевых праздников стал самым ярким по отдаче для региона?
– Я считаю, что это «Цветение маральника». Фестиваль не только собирает десятки тысяч людей в начале мая, но и задает тон всему сезону. Именно такие события формируют отложенный спрос: гость, впервые приехавший на один день, возвращается на неделю.
– Стало ли больше туристов из других регионов, выросло ли количество иностранных посетителей?
– География гостей расширяется. Основной поток по-прежнему формируют жители соседних сибирских регионов, но растет и доля гостей из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Екатеринбурга. Санаторно-курортное лечение особенно популярно у жителей северных регионов – Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого автономных округов, Якутии, Тюменской области. Среди иностранных гостей лидируют граждане ближнего зарубежья – Казахстана, Узбекистана и Таджикистана, из дальнего зарубежья особый интерес у посетителей из Китая, Индии, Турции и Германии. Пока нет больших объемов, но надеемся на рост популярности Алтая среди зарубежных туристов.
– Что бы вы назвали главным успехом сезона и главной проблемой?
– Главный успех – то, что Алтай перестал быть сезонной историей. Зима становится такой же популярной, как и лето. Туристы активно едут к нам на выходные и в праздничные даты. Также мы видим устойчивый рост санаторно-курортного направления. Главная проблема – инфраструктурные ограничения в некоторых районах края, дефицит кадров и недостатки маршрутной схемы. Но это скорее вопросы, которые требуют дальнейшего решения.
– Что ждет туристов в следующем году?
– Планы уже формируются. Традиционные фестивали и культурные события обретают новое звучание. Зиму откроет «Алтайская зимовка» – событие, которое уже стало визитной карточкой декабря. Кроме того, продолжится развитие спортивного и событийного туризма: чемпионаты по рафтингу, парапланеризму, экокультурные фестивали. Но главное, наших гостей ждут новые объекты размещения, лучшая транспортная доступность и кадры высокого уровня. Отрасль входит в новый сезон. Задача – сделать так, чтобы клиент остался доволен и вернулся к нам за яркими впечатлениями.
Светлана БАРКОВА
Еще читают
