14 октября состоялся мастер-класс от коммуникационного агентства «Завод». В этот раз с первым курсом направления «Медиакоммуникации» общались директор агентства Надежда Клаус и графический дизайнер Иван Яковлев .
«Введение в профессиональную деятельность» – предмет, с которого начинается обучение на многих направлениях в Алтайском филиале РАНХиГС, в том числе и на направлении «Медиакоммуникации». Встречи с практиками позволяют познакомиться с будущей профессией максимально ярко и легко.
На мастер-классе на тему «Профессиональные траектории в медиа» выступили специалисты коммуникационного агентства «Завод»: директор Надежда Клаус и графический дизайнер Иван Яковлев .
О чем говорили?
Об агентстве. В августе этого года «Завод» получил 86 достижений в «Рейтинге Рунета». Таким образом агентство впервые обозначило наш регион в топ-60 этого крупнейшего в России независимого аналитического проекта. Ребята получили признание в четырех категориях: разработка чат-ботов, полносервисные рекламные агентства, комплексные рекламные агентства, СММ.
О ролях и ответственности специалистов. Надежда отметила: хотя все три роли/должности – СММ-специалиста, маркетолога и бренд-менеджера – являются трудными и требуют множества компетенций, все же наиболее сложной является роль СММ-менеджера. Именно он отвечает за контакт с аудиторией, именно у него максимально широкий спектр задач и компетенций, именно на него в первую очередь ложится ответственность за результат.
Современный СММ и маркетинг – это фокус на реальных бизнес-задачах, работа «от стратегии», глубокое знание аудитории, строгая аналитика и экономическая эффективность». Результатом работы является не количество публикаций, а способность влиять на реальные показатели бизнеса.
Надежда Клаус директор коммуникационного агентства «Завод»Об изменениях в подходе к коммуникациям. Сегодня из коммуникаций уходит работа с болями, триггерными точками аудитории. На смену приходит более экологичный подход, говорящий, что «мы с тобой одной крови». Знание аудитории, тонкая настройка и эмпатия становится залогом успешного взаимодействия.
Я бы запретил использование ИИ в дизайн-решениях на законодательном уровне. В генерациях ИИ нет знания жизненного и бизнес-контекста, нет осведомленности о задачах бизнеса и, главное – в нем нет души, личностного.
Иван Яковлев графический дизайнер коммуникационного агентства «Завод»В заключение мастер-класса студенты получили учебное задание: создать контент-план на неделю для привлечения внимания к новому виду шаурмы «Гриль №1». Команды предлагали разные решения: от «зачетной недели» до системы бонусов.
А мы ждем на будущие мастер-классы на направлении «Медиакоммуникации» всех желающих рассмотреть поближе эту популярную профессию!
